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¿Busca formas de hacer que su empresa destaque en las redes sociales?
La psicología de los colores puede ayudarle
Aprenda qué simbolizan los colores en el marketing y qué emociones evocan, ¡para que pueda decidir qué color se adapta mejor a su propia marca!
Lea el artículo y piense en cómo puede utilizar los colores para destacar y comunicar mejor su contenido en las redes sociales.
Rojo (Color básico)
Personalidad / Emociones
- Provoca emociones intensas.
- Aumenta el apetito.
- Aumenta la pasión y la intensidad.
- Poder, amor, pasión, energía, fuerza, calor, deseo.
Emociones negativas
- Ira, peligro, advertencia.
En Marketing
- Aumenta el ritmo cardíaco.
- Fomenta las compras impulsivas.
- Crea una sensación de urgencia.
Veamos el color rojo con un poco más de detalle:
Estimula la energía y la acción. Da sensación de confianza y protección y capta la atención más que cualquier otro color. Tiene un efecto físico en los seres humanos ya que aumenta la presión sanguínea, la frecuencia respiratoria y el metabolismo.
En sus tonos más brillantes, es un color muy energético, mientras que sus tonalidades más oscuras son fuertes y elegantes. Es ideal para espacios que requieren energía, como salas de juegos, pasillos, escaleras y cocinas. Impresiona como toque decorativo.
El rojo es el color del poder y la pasión. Atrae la atención de la gente y la retiene, por eso es el color más popular en marketing. Crea una sensación de urgencia, lo que es positivo para las ventas. Estimula el apetito (por eso lo utilizan a menudo las cadenas de comida rápida), vigoriza el cuerpo, aumenta la presión sanguínea y el ritmo cardíaco y se asocia con el movimiento, el entusiasmo y la pasión.
Algunos ejemplos de marcas que utilizan el color rojo son:
Tome nota: La siguiente lista no es exhaustiva e incluye algunos ejemplos bien conocidos].
Coca-Cola, Goody's, H&M, Red Bull, Honda, Vodafone, McDonald's, Netflix, Kellogg's, Lay's, Texaco, Avis, CNN, Lego, YouTube, Nintendo, Adobe, Toyota
Estos son sólo algunos ejemplos, pero muchas otras marcas utilizan el rojo para hacer una declaración fuerte e impactante en su marketing y marca.
Azul (color básico)
Personalidad / Emociones
- Se asocia con la calma y la serenidad.
- Provoca y favorece la relajación.
- Puede suprimir el apetito.
- Tranquilidad, seguridad, integridad, paz, dedicación, confianza e inteligencia.
Emociones negativas
- Frío y miedo.
- Se ha establecido estereotipadamente como un color masculino, aunque todos los colores pueden ser llevados por igual tanto por hombres como por mujeres.
En Marketing
- Inspira confianza a los clientes.
- Crea una sensación de seguridad.
- Evoca estabilidad.
- Crea un sentimiento de dedicación.
Veamos el color azul con un poco más de detalle:
El azul crea una sensación de calma y contribuye a un sueño reparador. Favorece productividad y fiabilidad. Suele evocar una sensación de seguridad, indicando que está tratando con una empresa digna de confianza.
Los tonos claros de azul suelen ser relajantes, calmantes y favorecen el conocimiento y las emociones positivas. El azul brillante puede ser un color vibrante y refrescante. El azul oscuro es ideal para espacios profesionales que necesitan transmitir confianza.
Es un color ideal para dormitorios y entornos profesionales. A menudo lo eligen los bancos, las redes sociales y las empresas. Se asocia con la tranquilidad, el agua y la fiabilidad, y estimula la productividad.
Marcas indicativas que utilizan el color azul:
Twitter, Ford, Facebook, American Express, Viento, Pepsi, OREO, Skype, Vimeo, Oral-B, Walmart, General Electric, DELL
Amarillo (color básico)
Personalidad / Emociones
- Aumenta la sensación de felicidad y calidez.
- Estimula la función cerebral.
- Fomenta la comunicación.
- Brillo, energía, calor, felicidad, alegría, vivacidad, apetito.
Emociones negativas
- Irresponsabilidad, inestabilidad, ansiedad, ira, advertencia.
En Marketing
- Desarrolla un sentimiento de optimismo y claridad.
- Se utiliza para llamar la atención.
- Expresar alegría.
Veamos el color amarillo con un poco más de detalle:
El color amarillo estimula el pensamiento intelectual y el sistema nervioso. Activa la memoria y mejora el estado de ánimo, la organización, la decisión y el optimismo. Es el más brillante y energético entre los colores cálidos. Se asocia con la alegría y la luz del sol.
Es ideal para iluminar una habitación oscura, para espacios de trabajo, gimnasios personales o profesionales y la cocina. Combina excepcionalmente bien con azules, verdes y colores terrosos en dormitorios infantiles y salones.
El amarillo es un color poderoso pero también puede ser peligroso. Es el color más alegre y suele evocar entusiasmo, pero si se utiliza en exceso, puede provocar ansiedad. A menudo se utiliza para atraer la atención de personas que no tienen intención de realizar una compra.
Marcas indicativas que utilizan el color amarillo:
Nikon, National Geographic, Concha, Hertz, Ikea, CAT, DΗL
Naranja (color secundario)
Personalidad / Emociones
- Simboliza la emoción.
- Aumenta la sensación de calor.
- Llama la atención.
- Confianza, simpatía, éxito, energía, coraje, agresividad.
Emociones negativas
- Ignorancia, pereza, atención.
En Marketing
- Indica "agresión".
- Ayuda a estimular las decisiones impulsivas.
- Muestra una marca amistosa y feliz.
Veamos el color naranja con un poco más de detalle:
Es poderoso y aumenta la confianza en uno mismo, creando una sensación de calidez en el espacio y ayudando a la actividad cerebral. Estimula y potencia la creatividad, las actividades y los intereses. Tiene un efecto positivo sobre el apetito y ayuda a la digestión. Llama la atención sin ser tan abrumador como el rojo y se considera más amable y atractivo.
Ideal para cocinas, comedores, talleres y habitaciones infantiles o juveniles.
El color naranja aporta energía. Capta la atención, es agradable y divertido, y hace que los consumidores sientan que están tratando con una empresa innovadora. Al igual que el amarillo, es un color optimista pero también puede servir de advertencia. A menudo se elige para botones que le incitan a pasar a la acción (Call to action).
Marcas indicativas que utilizan el color naranja:
Nickelodeon, Hooters, Amazon, Fanta, Payless
Verde (color secundario)
Personalidad / Emociones
- Simboliza la salud y la tranquilidad.
- Simboliza el dinero.
- Simboliza y representa la naturaleza y el medio ambiente.
Calma, frescura, naturaleza, medio ambiente, novedad, dinero, riqueza, fertilidad, salud.
Emociones negativas
- Celos, culpa.
En Marketing
- Se utiliza para la relajación.
- Se asocia con la riqueza.
- A menudo se asocia a los productos ecológicos.
Veamos el color verde con un poco más de detalle:
El verde evoca una sensación relajante, tanto mental como física. Ayuda a la concentración y alivia el nerviosismo y la ansiedad. Para la mayoría de la gente, ofrece una sensación de renovación y armonía. Los tonos más claros de verde son más energizantes y vivos, mientras que el verde oliva es representativo del color de la naturaleza.
Ideal para dormitorios, bibliotecas, espacios de estudio y habitaciones infantiles.
El verde es un color versátil. Es acogedor y desencadena emociones agradables. También significa salud, tranquilidad, dinero y riqueza (especialmente en Estados Unidos debido al color verde de los billetes), buena voluntad y se asocia con el medio ambiente y la naturaleza. Se utiliza en las tiendas para relajar a los clientes y promover los temas medioambientales. El verde estimula la armonía en el cerebro y fomenta el equilibrio, lo que conduce a la decisión.
Marcas indicativas que utilizan el color verde:
BP, Animal Planet, Xbox, Monstruo, Starbucks, Land Rover, Holiday Inn
Morado (color secundario)
Personalidad / Emociones
- Representa el "reino" y la riqueza.
- Puede utilizarse para denotar lujo.
- A menudo se utiliza para mostrar cortesía.
- Lujo, nobleza, hidalguía, elegancia, relajación, elegancia, espiritualidad, ambición, riqueza, sabiduría, respeto.
Emociones negativas
- Capricho, misterio, luto, desconocido.
En Marketing
- Las marcas de belleza lo utilizan a menudo.
- Se utiliza para la relajación o la tranquilidad.
- Representa la creatividad y la sabiduría.
Veamos el color púrpura con un poco más de detalle:
El color púrpura se considera asociado a la espiritualidad y la creatividad, al tiempo que fomenta la inspiración. Puede dar una sensación de riqueza y lujo. Los tonos claros de morado alivian la tensión, mientras que los más oscuros estimulan la imaginación y la intuición.
Ideal para un estudio de arte, una oficina en casa o un espacio de trabajo.
El morado es el color ideal para añadir prestigio y elegancia a su empresa, sus productos o su mensaje. Se asocia a la resolución de problemas y a calmar los nervios, así como a la creatividad. A menudo lo eligen empresas relacionadas con la belleza, la cosmética y el antienvejecimiento.
Marcas indicativas que utilizan el color púrpura:
Yahoo, Hallmark, Almacén de caramelos, CrounRoyal
Rosa
Personalidad / Emociones
- Expresa dulzura y compasión.
- También representa el romance, el amor, la ternura y el optimismo.
- Indica alegría.
Emociones negativas
- Debilidad, inmadurez y, por desgracia, se ha establecido estereotipadamente como un color que sólo representa la feminidad, lo que es fundamentalmente incorrecto, ya que cualquier color puede ser llevado por igual por hombres y mujeres.
En Marketing
- A menudo lo utilizan las marcas de belleza y juguetes dirigidas a las niñas.
- Simboliza la lucha contra el cáncer de mama.
Veamos el color rosa con un poco más de detalle:
El rosa da una sensación de energía, similar a la del rojo. Inspira confianza y se considera juvenil, divertido y excitante. Potencia las sensibilidades.
Ideal para el dormitorio de una niña. Combina excepcionalmente bien con el naranja y el fucsia.
Si quiere atraer a un público femenino joven, el rosa es su color. Romántico y marcadamente femenino, se utiliza a menudo para productos y empresas dirigidos a mujeres o chicas jóvenes. El rosa calma los nervios y evoca sentimientos nobles y románticos.
Si considera el rosa como el color principal de su marca, es importante que conozca la teoría cromática del rosa y las referencias culturales asociadas a él.
La psicología del color rosa sugiere un producto o servicio centrado en la mujer. El rosa tiene una fuerte asociación con las marcas femeninas.
Empezó asociándose el rosa con las niñas (mientras que los niños tradicionalmente tenían el azul). Para los juguetes y la ropa infantil, el rosa es el principal indicador de que algo está destinado a las niñas. Desde marcas famosas como Barbie hasta los rótulos de las tiendas y los envases de los juguetes, el rosa es el color dominante utilizado para significar rápidamente que un producto está destinado a las niñas.
El rosa, concretamente el lazo rosa, se ha convertido en el símbolo de la lucha contra el cáncer de mama. Hay muchas organizaciones de investigación y apoyo al cáncer de mama que utilizan el lazo rosa. Muchas marcas han introducido productos de color rosa para enfatizar su apoyo a las supervivientes del cáncer de mama y para demostrar su apoyo financiero a la investigación.
Marcas indicativas que utilizan el color rosa:
Centro Hondos, Barbie, Hello Kitty, Rey del Donut, Baskin Robbins, Aussie, y Skip Bags.
Resumiendo
Rojo: Energía, crea una sensación de urgencia, a menudo observada en las ventas de liquidación.
Azul: Confianza y seguridad, comúnmente vistas en bancos y empresas.
Amarillo: Optimista y juvenil, se utiliza con frecuencia para captar la atención.
Naranja: Agresivo, crea una llamada a la acción.
Verde: Fresco, fácil de procesar, utilizado para el descanso en tiendas y estructuras.
Morado: Calmante, se encuentra a menudo en productos de belleza o antienvejecimiento.
Rosa: Romántico y femenino, utilizado para comercializar productos dirigidos a las mujeres.
¿Qué color representa mejor su negocio y por qué lo eligió?
